スマートフォンの普及に伴って、さまざまな企業が開発・導入されたアプリ。
アプリを通じて、顧客の膨大な情報を収集し、集客や購入につなげる施策を行うことができます。
ここでは、今後アプリマーケティングを行っていきたい方に向けて、アプリマーケティングはどういったものなのかということや、必要とされる理由、メリットについて解説をしていきます。
アプリマーケティングとは？
アプリマーケティングとは、スマートフォンのアプリを活用し、消費者との接点を作ることで商品の購入やサービスの利用に繋げていく活動のことを指します。
具体例として、アプリ限定でクーポンの配布や新しい商品の告知を発信することで、店舗にユーザーを呼び込むといった施策がアプリマーケティングになります。
マーケティングは古くから存在していましたが、スマートフォンが一気に普及した今、アプリマーケティングが注目されています。
アプリマーケティングが必要とされる理由
日本におけるスマートフォンの普及率から考えると、現代においてはほぼ1人につき１台のスマートフォンを持っているという統計データがあります。
スマートフォンを利用している人に関するデータでは、スマートフォンを利用している時間のなかで、92%がアプリを使用しており、アプリを強化することで大きな効果をもたらす可能性を秘めています。
ネイティブアプリ・Webアプリの違い
スマートフォン向けのアプリでは、「ネイティブアプリ」と「Webアプリ」の二つに大別されます。
ネイティブアプリとは、AppleストアやGoogle PlayといったiPhoneとAndroidそれぞれのアプリストアからインストールするタイプのアプリのことを指します。
一方で、Webアプリとは、特別インストールする必要はなく、Webのブラウザで使用できるアプリのことをいいます。
ネイティブアプリは、オフラインで利用可能ですが、イチから開発をするとなるとそれなりに費用や時間がかかります。
Webアプリは、ストアへの手数料は不要ですが、端末や利用するブラウザが限られるといったデメリットもあります。
メリットとデメリットを理解した上で、開発を検討する必要があります。
アプリマーケティングのメリット
前述した通り、スマートフォンはほとんどの人が毎日利用し、アプリの利用も活発に行われています。アプリマーケティングでユーザーの囲い込みも可能です。
まとめ
ここまで、アプリマーケティングの基本的な概要について解説をしてきました。スマートフォンの普及によって、アプリマーケティングの必要性が高まっているといえます。
これからアプリマーケティングに取り組んでいきたいという方は、ネイティブアプリとWebアプリのどちらを開発するのか、メリットとデメリットを鑑みながら、検討してみましょう。